第一百六十六章 综艺节目真挣钱啊
“多少?”
副台问。
周宏激动的说:“台长,根据统计结果,《向往的生活》播出前十分钟,收视率仅为%,在播出半小时后,收视率直线上升,突破了1%,随后又一路上涨,当第一期《向往的生活》结束后,收视率停在%,整个节目的平均收视率%,全国全频道第9。”
“第一期就有%,排在全频段第九?”
副台长有些惊讶,在他的预期中,第一期的节目收视率能破1就是个好开端,但现在《向往的生活》超出了他的心理预期,让他很惊讶。虽然只是全频段第六,但别忘了,全国数百家电视台,上千档节目,能杀到第九,何其恐怖?
这还只是第一期,要是第二期,第三期……,随着口碑与广告的持续发酵,这必然会成为央视的又一大王牌节目。
他们成功了。
“台长,这是一款要爆炸的节目啊,这一步棋咱们走对了!”
周宏激动的不行,这个项目可以说是他一手促成的,不敢跟副台长抢功劳,但怎么着也能排进前三吧?
这都是他的资历啊。
副台很开心,说:“是的,这一款节目是要爆了,把消息通知王小白,让他们抓紧时间录制。我看第一季也别只播14期了,尽量多搞点。”
“行,我会跟王小白沟通这件事。”
看得出来,副台已经将《向往的生活》当成王牌来打了。
……
王小白也在第一时间得到了首播的收视率,心里也稳了,《向往的生活》能成功是他一早就预料到的。
这款节目算不上多优秀,在原时空中,只能算是一款还不错的节目,距离顶级真人秀还差的远。但就算是这样,在原时空中,《向往的生活》每期的收视率也维持在1%,高的时候能有,,为那个电视台赚了不少钱,也捧红了不少人。
第二天,《向往的生活》就在网上引起了热议,人们对乡村的生活产生了浓厚的趣味,这也就造成了一个奇怪的现象——城市周边的农家乐生意,在五一小长假期间生意火爆。连带着野外露营、野外烧烤也小火了一把。
当天下午,央视又在七套的下午三点半时间段,将第一期的《向往的生活》重播了一遍,重播的收视率居然破了%,最终收视率定格在%,这让所有人们都意识到了《向往的生活》的巨大潜力。
第二期的《向往的生活》播出,收视率更是爆棚,刚播的时候,收视率就稳定在%,随后一路上涨,结束时,收视率定格在,破2只是时间问题。
一时间,“向往的生活”、“真人秀”这两个关键词,成了媒体们讨论最多的词汇。就如一开始说的那样,王小白形象生动地给电视行业从业者,狠狠地上了一课,让他们知道,原来综艺节目还可以这么玩。
《向往的生活》的火爆,让央视乐不可支,广告部的电话每天都被打爆了,全国各行各业的广告商们,都盯上了这个会下金蛋的母鸡。、
作为《向往的生活》的制作方,星辰大海的电话也被打爆了,为此刘文雅不得不专门找了几个公关部与宣传部的妹子,每天守在电话那边,什么也不做,就接电话。内容也很简单——《向往的生活》暂时没有引进广告的计划,具体动向,得经过与央视讨论后才能发布。
对此,央视的回复也一模一样。
两家就像是踢足球一样,在门口传来传去,但谁也没有要进球的意思,倒是把门将急的不行。
从一开始,王小白和副台就很默契,对《向往的生活》的冠名权、广告一律没提,就是为了等今天,待价而沽。
终于,在第三期播出后,向往的收视率直接破2,这也意味着最佳时机到了。
羊已经养肥了,该开始宰了。
……
5月22日,全国各地上百家大型公司的广告部,带着各自的助理,汇聚在央视大楼的一个演播厅里,一场关于《向往的生活》的广告拍卖会,由此拉开序幕。
央视在举办这种活动上得心应手,从80年代初,一个牛逼的制片人将央视的广告以拍卖的形式拍卖后,这种拍卖会央视每年都要举办几场。
这也意味着,不少人要出血了。
这次要拍卖的有三个重要广告位,分别是节目开头的时长30秒的冠名权,一共有两个位置,中间时段的广告位,节目结束后的赞助广告位,林林总总加在一起,一共有13个。
上百家争夺个位置,竞争十分激烈,尤其是前面的两个冠名权,是很多大型广告商志在必得的。
拍卖会定在下午三点半,王小白也参加了这次拍卖会,没别的,主要是看大家给自己送钱的时候是多热情。
想想都觉得激动。
很快,一位央视注明主持人上台,担任这次拍卖会的主持人。
他一身西服,在上面噼里啪啦的念着词儿,抑扬顿挫,字正腔圆。
随后,副台上台,发表讲话:“很感谢大家不远千里,来参加《向往的生活》第一季的广告拍卖会,这次拍卖会一共要拍出……”
他说了一大段,不过还好,没有特别冗长。
随后,宣告着拍卖会正式开始。
“这一轮我们要拍的广告位,是第一季《向往的生活》开播中广告,一共有6个广告,每个广告时长25秒。该广告位将在节目播出时,重放四次,平均每30分钟播放一次。第一顺位播出的广告位,起拍价为700万,每次加价不得少于三十万……”主持人说。
“800万!”
“900万!”
“……”
当主持人话音落下,一番激烈的争抢就立马开始了。这个广告位是十分重要的广告,不仅时间长,且轮播次数多,一期节目下来,加起来有100秒,是个重头戏。
尤其是第一顺位的广告和最后一个广告,更是这个广告位中的重头戏。
广告是每个观众最烦的东西,所以一到广告时间,大家都想换台,哪怕知道广告时长没多少,还是想换台。
但第一个广告和最后一个广告,观众们总是会难免看一些,毕竟一直关注着节目的人,肯定会时不时地播回来看看节目有没有开始。
所以这第一顺位的广告,竞争十分激烈。
不到一分钟的时间,第一顺位播出的广告价格,已经从最初的700万底价,一路飙升,直接翻了一倍还多。
“1530万,多点宝凉茶拍出了1530万的价格,还有比这更高的吗?……1530万一次!1530万二次!1530万三次!恭喜多点宝凉茶,以1530万的价格,拍下了第一个广告!”
咚!
一声锤音落下,第一个广告被拍出,价格让王小白很开心,看着周围的广告商们,也像是看到了会呼吸会行走的人民币。
“接下来,我们要拍的是第二顺位……”
“1130万!恭喜乳牛饮业,以1130万的价格,拍下了第二顺位……”
“……”
“1680万,还有没有更高的?1680万第一次……恭喜花生牛奶,拍下了节目播出段位的最后一个广告位……”
半个小时不到,首轮六个广告位被一拍而空,而六个广告位也被拍出了9200万的价格。按照双方签订的合同,光是这一轮广告,王小白就入账4600万。
然而,拍卖会才起了个头,后面几个更重要的广告位,价格会更高。
第二轮拍卖开始,节目结束后的五个赞助权,一共拍出了9800万,没有破亿,让王小白有点不开心。
可惜,由于新广告法的颁布,导致烟酒企业不能在电视上做广告,否则真应该宰宰这两个黑心厂商。
终于,最后一轮拍卖要开始了,也是整个拍卖会的重头戏,所有的广告商们都打起了百倍精神。尤其是那些大型的广告商们,对于冠名权,他们是志在必得。
“现在我们要拍出的广告位,是《向往的生活》开头的冠名权,一共有两个位置,每个冠名权有30秒的时间,起拍价2000万。每次加价,不得少于一百万!”
主持人说着,这让所有人都意识到,一场激烈的厮杀必不可少。
光是起拍价都比之前拍出的最高价都高了不少,可见这个广告位有多么重视,这也让一些小广告商望而却步,将这个重要的位置,让给那些更有钱更有实力的大广告商。
“3000万!”
“3500万!”
一开场,大广告商们就直接亮剑,势必一剑砍死那些竞争对手。
“7500万!”
才不到一分钟,价格已经翻了两倍,而到了这里,很多广告商也默默选择了退出,只剩下全国那些出了名的冤大头在竞争。
这让王小白有点不爽,你们虽然一看就没有那么强的实力,可是你们这一退出,没有搅浑水的了,我这价格怎么上去?
对于冠名权,王小白的心理价位是每个一亿,但就目前的局势来看,很难达到。
不行,得想个办法。
他眼睛在四周转着,然后灵机一动,悄悄走到一个广告商面前,热情的跟人打招呼:“您好,您是花生牛奶的代表是吗?”
“是的,您是?”那个老总五十来岁,一看王小白才二十出头,有些不爱搭理,但也怕王小白是电视台的工作人员,所以也不敢怠慢。
王小白说:“您好,我是王小白。”
说完就不再说了,心中有些得意的想着,老子现在大小也是当红一线明星,就算做不到14亿全国观众都知道,但亿总有吧?
“您好您好,不知道您有何贵干?”对方热情地与他握手,但明显没认出来。
王小白脸色有点黑,你居然是那14亿分之一?
呵,怪不得只能站在这看戏,只敢争争那些边边角角的小广告位。
他心中不满,于是中规中矩的掏出一张名片,说:“这是我的名片,请笑纳。”
对方本来接过名片扫一眼就算了,反正就算他是电视台的人,以他现在的年纪职位也高不到哪里去。
可随后扫了一眼,顿时震惊了,说:“你是王小白,《向往的生活》的制片人?”
“正是鄙人。”王小白有点得意,现在全国十四亿人总算都知道我了,任务完成了。
“不知您有何贵干?”对方这下不敢怠慢了。
“8300万!还有没有更高的?有没有出更高的价位?”台上,主持人大喊了一声,但半晌都无人回应。
王小白暗暗着急,但脸上还装出淡然的表情,对那老总说:“也没什么事儿,就是《向往的生活》虽然在电视台的广告不归我管,但在拍摄中的一些软植入广告啊,比如主咖们日常喝的牛奶啊,冰箱里储备的牛奶啊,过来参加节目的嘉宾过来时送的牛奶啊,这些都还没有安排呢……”
老总眼睛一亮,这话说的这么明显了,他要是再不知道啥意思就白坐在这个位置上了。
“8300万第一次!”主持人开始叫价了。
“哎呀,这冠名权的价格有点低呢……”王小白嘀咕着,眼睛直勾勾的盯着花生牛奶的老总。
老总顿时灵光一现,合着他是想让我帮着抬价啊!
“9000万!花生牛奶出9000万!”老总大喊一声,直接将价格推上了一个新高峰。
顿时,场内所有人都将目光盯着花生牛奶,那个即将得拍的广告商更是愤怒地瞪了他一眼,眼看就要成交了,你不都放弃跟拍了,还捣什么乱?
还好,现场14亿分之一的人很多,大多数人都没认出旁边的王小白,不然就好玩了。
“9200万!”那个广告商对冠名权志在必得,大声喊着。
花生牛奶的老总看着王小白,说:“不知道您觉得,这软植入的广告费该多少呢?”
“价格还是有点低啊……”他又“小声”的嘀咕着,随后又说:“这位老总,如果您说让《向往的生活》的主咖担任花生牛奶的代言人,这对花生牛奶的销量提升会多大?”
花生牛奶的老总又眼睛一亮,大声喊了一声:“9500万!”
那个广告商都快气疯了,要不是还在拍卖,早就冲过来质问了。
随后,那人跟旁边的人商量一下,最后咬着牙喊了一声:“1亿!”
妈蛋,这是底价了,再多就不要了!
王小白也很满意,对着花生牛奶的老总说:“老总,如果您明天有空的话,可以去趟江城,谈一下广告代言的事情。至于软植入的事情嘛……也不知道为何,我跟您一见如故,当然得给您个优惠,第一季的价格就500万吧。”
“好的好的,我明天一定去江城!”花生牛奶的老总喜笑颜开,开心的不行,就帮着抬抬价,至少省了几百万,这种事情惠而不费啊。
有了第一个冠名权的打底,第二个冠名权一开始价格就直线飙升,所有人都开始拼刺刀了。最终,第二个冠名权,以亿的价格成交。
至此,整个拍卖会落幕,第一季的《向往的生活》,电视广告收入亿,一个符合央视身份和当红电视节目的身价。
而王小白也收获颇丰,约了四十多家广告商前去江城谈广告植入的事情。
根据合同,广告植入的收入归星辰大海独有,让王小白疯狂的赚了一笔。
然而,这也为今后埋下了祸端。
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副台问。
周宏激动的说:“台长,根据统计结果,《向往的生活》播出前十分钟,收视率仅为%,在播出半小时后,收视率直线上升,突破了1%,随后又一路上涨,当第一期《向往的生活》结束后,收视率停在%,整个节目的平均收视率%,全国全频道第9。”
“第一期就有%,排在全频段第九?”
副台长有些惊讶,在他的预期中,第一期的节目收视率能破1就是个好开端,但现在《向往的生活》超出了他的心理预期,让他很惊讶。虽然只是全频段第六,但别忘了,全国数百家电视台,上千档节目,能杀到第九,何其恐怖?
这还只是第一期,要是第二期,第三期……,随着口碑与广告的持续发酵,这必然会成为央视的又一大王牌节目。
他们成功了。
“台长,这是一款要爆炸的节目啊,这一步棋咱们走对了!”
周宏激动的不行,这个项目可以说是他一手促成的,不敢跟副台长抢功劳,但怎么着也能排进前三吧?
这都是他的资历啊。
副台很开心,说:“是的,这一款节目是要爆了,把消息通知王小白,让他们抓紧时间录制。我看第一季也别只播14期了,尽量多搞点。”
“行,我会跟王小白沟通这件事。”
看得出来,副台已经将《向往的生活》当成王牌来打了。
……
王小白也在第一时间得到了首播的收视率,心里也稳了,《向往的生活》能成功是他一早就预料到的。
这款节目算不上多优秀,在原时空中,只能算是一款还不错的节目,距离顶级真人秀还差的远。但就算是这样,在原时空中,《向往的生活》每期的收视率也维持在1%,高的时候能有,,为那个电视台赚了不少钱,也捧红了不少人。
第二天,《向往的生活》就在网上引起了热议,人们对乡村的生活产生了浓厚的趣味,这也就造成了一个奇怪的现象——城市周边的农家乐生意,在五一小长假期间生意火爆。连带着野外露营、野外烧烤也小火了一把。
当天下午,央视又在七套的下午三点半时间段,将第一期的《向往的生活》重播了一遍,重播的收视率居然破了%,最终收视率定格在%,这让所有人们都意识到了《向往的生活》的巨大潜力。
第二期的《向往的生活》播出,收视率更是爆棚,刚播的时候,收视率就稳定在%,随后一路上涨,结束时,收视率定格在,破2只是时间问题。
一时间,“向往的生活”、“真人秀”这两个关键词,成了媒体们讨论最多的词汇。就如一开始说的那样,王小白形象生动地给电视行业从业者,狠狠地上了一课,让他们知道,原来综艺节目还可以这么玩。
《向往的生活》的火爆,让央视乐不可支,广告部的电话每天都被打爆了,全国各行各业的广告商们,都盯上了这个会下金蛋的母鸡。、
作为《向往的生活》的制作方,星辰大海的电话也被打爆了,为此刘文雅不得不专门找了几个公关部与宣传部的妹子,每天守在电话那边,什么也不做,就接电话。内容也很简单——《向往的生活》暂时没有引进广告的计划,具体动向,得经过与央视讨论后才能发布。
对此,央视的回复也一模一样。
两家就像是踢足球一样,在门口传来传去,但谁也没有要进球的意思,倒是把门将急的不行。
从一开始,王小白和副台就很默契,对《向往的生活》的冠名权、广告一律没提,就是为了等今天,待价而沽。
终于,在第三期播出后,向往的收视率直接破2,这也意味着最佳时机到了。
羊已经养肥了,该开始宰了。
……
5月22日,全国各地上百家大型公司的广告部,带着各自的助理,汇聚在央视大楼的一个演播厅里,一场关于《向往的生活》的广告拍卖会,由此拉开序幕。
央视在举办这种活动上得心应手,从80年代初,一个牛逼的制片人将央视的广告以拍卖的形式拍卖后,这种拍卖会央视每年都要举办几场。
这也意味着,不少人要出血了。
这次要拍卖的有三个重要广告位,分别是节目开头的时长30秒的冠名权,一共有两个位置,中间时段的广告位,节目结束后的赞助广告位,林林总总加在一起,一共有13个。
上百家争夺个位置,竞争十分激烈,尤其是前面的两个冠名权,是很多大型广告商志在必得的。
拍卖会定在下午三点半,王小白也参加了这次拍卖会,没别的,主要是看大家给自己送钱的时候是多热情。
想想都觉得激动。
很快,一位央视注明主持人上台,担任这次拍卖会的主持人。
他一身西服,在上面噼里啪啦的念着词儿,抑扬顿挫,字正腔圆。
随后,副台上台,发表讲话:“很感谢大家不远千里,来参加《向往的生活》第一季的广告拍卖会,这次拍卖会一共要拍出……”
他说了一大段,不过还好,没有特别冗长。
随后,宣告着拍卖会正式开始。
“这一轮我们要拍的广告位,是第一季《向往的生活》开播中广告,一共有6个广告,每个广告时长25秒。该广告位将在节目播出时,重放四次,平均每30分钟播放一次。第一顺位播出的广告位,起拍价为700万,每次加价不得少于三十万……”主持人说。
“800万!”
“900万!”
“……”
当主持人话音落下,一番激烈的争抢就立马开始了。这个广告位是十分重要的广告,不仅时间长,且轮播次数多,一期节目下来,加起来有100秒,是个重头戏。
尤其是第一顺位的广告和最后一个广告,更是这个广告位中的重头戏。
广告是每个观众最烦的东西,所以一到广告时间,大家都想换台,哪怕知道广告时长没多少,还是想换台。
但第一个广告和最后一个广告,观众们总是会难免看一些,毕竟一直关注着节目的人,肯定会时不时地播回来看看节目有没有开始。
所以这第一顺位的广告,竞争十分激烈。
不到一分钟的时间,第一顺位播出的广告价格,已经从最初的700万底价,一路飙升,直接翻了一倍还多。
“1530万,多点宝凉茶拍出了1530万的价格,还有比这更高的吗?……1530万一次!1530万二次!1530万三次!恭喜多点宝凉茶,以1530万的价格,拍下了第一个广告!”
咚!
一声锤音落下,第一个广告被拍出,价格让王小白很开心,看着周围的广告商们,也像是看到了会呼吸会行走的人民币。
“接下来,我们要拍的是第二顺位……”
“1130万!恭喜乳牛饮业,以1130万的价格,拍下了第二顺位……”
“……”
“1680万,还有没有更高的?1680万第一次……恭喜花生牛奶,拍下了节目播出段位的最后一个广告位……”
半个小时不到,首轮六个广告位被一拍而空,而六个广告位也被拍出了9200万的价格。按照双方签订的合同,光是这一轮广告,王小白就入账4600万。
然而,拍卖会才起了个头,后面几个更重要的广告位,价格会更高。
第二轮拍卖开始,节目结束后的五个赞助权,一共拍出了9800万,没有破亿,让王小白有点不开心。
可惜,由于新广告法的颁布,导致烟酒企业不能在电视上做广告,否则真应该宰宰这两个黑心厂商。
终于,最后一轮拍卖要开始了,也是整个拍卖会的重头戏,所有的广告商们都打起了百倍精神。尤其是那些大型的广告商们,对于冠名权,他们是志在必得。
“现在我们要拍出的广告位,是《向往的生活》开头的冠名权,一共有两个位置,每个冠名权有30秒的时间,起拍价2000万。每次加价,不得少于一百万!”
主持人说着,这让所有人都意识到,一场激烈的厮杀必不可少。
光是起拍价都比之前拍出的最高价都高了不少,可见这个广告位有多么重视,这也让一些小广告商望而却步,将这个重要的位置,让给那些更有钱更有实力的大广告商。
“3000万!”
“3500万!”
一开场,大广告商们就直接亮剑,势必一剑砍死那些竞争对手。
“7500万!”
才不到一分钟,价格已经翻了两倍,而到了这里,很多广告商也默默选择了退出,只剩下全国那些出了名的冤大头在竞争。
这让王小白有点不爽,你们虽然一看就没有那么强的实力,可是你们这一退出,没有搅浑水的了,我这价格怎么上去?
对于冠名权,王小白的心理价位是每个一亿,但就目前的局势来看,很难达到。
不行,得想个办法。
他眼睛在四周转着,然后灵机一动,悄悄走到一个广告商面前,热情的跟人打招呼:“您好,您是花生牛奶的代表是吗?”
“是的,您是?”那个老总五十来岁,一看王小白才二十出头,有些不爱搭理,但也怕王小白是电视台的工作人员,所以也不敢怠慢。
王小白说:“您好,我是王小白。”
说完就不再说了,心中有些得意的想着,老子现在大小也是当红一线明星,就算做不到14亿全国观众都知道,但亿总有吧?
“您好您好,不知道您有何贵干?”对方热情地与他握手,但明显没认出来。
王小白脸色有点黑,你居然是那14亿分之一?
呵,怪不得只能站在这看戏,只敢争争那些边边角角的小广告位。
他心中不满,于是中规中矩的掏出一张名片,说:“这是我的名片,请笑纳。”
对方本来接过名片扫一眼就算了,反正就算他是电视台的人,以他现在的年纪职位也高不到哪里去。
可随后扫了一眼,顿时震惊了,说:“你是王小白,《向往的生活》的制片人?”
“正是鄙人。”王小白有点得意,现在全国十四亿人总算都知道我了,任务完成了。
“不知您有何贵干?”对方这下不敢怠慢了。
“8300万!还有没有更高的?有没有出更高的价位?”台上,主持人大喊了一声,但半晌都无人回应。
王小白暗暗着急,但脸上还装出淡然的表情,对那老总说:“也没什么事儿,就是《向往的生活》虽然在电视台的广告不归我管,但在拍摄中的一些软植入广告啊,比如主咖们日常喝的牛奶啊,冰箱里储备的牛奶啊,过来参加节目的嘉宾过来时送的牛奶啊,这些都还没有安排呢……”
老总眼睛一亮,这话说的这么明显了,他要是再不知道啥意思就白坐在这个位置上了。
“8300万第一次!”主持人开始叫价了。
“哎呀,这冠名权的价格有点低呢……”王小白嘀咕着,眼睛直勾勾的盯着花生牛奶的老总。
老总顿时灵光一现,合着他是想让我帮着抬价啊!
“9000万!花生牛奶出9000万!”老总大喊一声,直接将价格推上了一个新高峰。
顿时,场内所有人都将目光盯着花生牛奶,那个即将得拍的广告商更是愤怒地瞪了他一眼,眼看就要成交了,你不都放弃跟拍了,还捣什么乱?
还好,现场14亿分之一的人很多,大多数人都没认出旁边的王小白,不然就好玩了。
“9200万!”那个广告商对冠名权志在必得,大声喊着。
花生牛奶的老总看着王小白,说:“不知道您觉得,这软植入的广告费该多少呢?”
“价格还是有点低啊……”他又“小声”的嘀咕着,随后又说:“这位老总,如果您说让《向往的生活》的主咖担任花生牛奶的代言人,这对花生牛奶的销量提升会多大?”
花生牛奶的老总又眼睛一亮,大声喊了一声:“9500万!”
那个广告商都快气疯了,要不是还在拍卖,早就冲过来质问了。
随后,那人跟旁边的人商量一下,最后咬着牙喊了一声:“1亿!”
妈蛋,这是底价了,再多就不要了!
王小白也很满意,对着花生牛奶的老总说:“老总,如果您明天有空的话,可以去趟江城,谈一下广告代言的事情。至于软植入的事情嘛……也不知道为何,我跟您一见如故,当然得给您个优惠,第一季的价格就500万吧。”
“好的好的,我明天一定去江城!”花生牛奶的老总喜笑颜开,开心的不行,就帮着抬抬价,至少省了几百万,这种事情惠而不费啊。
有了第一个冠名权的打底,第二个冠名权一开始价格就直线飙升,所有人都开始拼刺刀了。最终,第二个冠名权,以亿的价格成交。
至此,整个拍卖会落幕,第一季的《向往的生活》,电视广告收入亿,一个符合央视身份和当红电视节目的身价。
而王小白也收获颇丰,约了四十多家广告商前去江城谈广告植入的事情。
根据合同,广告植入的收入归星辰大海独有,让王小白疯狂的赚了一笔。
然而,这也为今后埋下了祸端。
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